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浅谈化妆品行业的前景与现状

* 来源: * 作者: * 发表时间: 2019/09/04 0:27:19 * 浏览: 48
讨论了化妆品行业的前景和现状。总的来说,中国化妆品行业的主流是好的,并为国家做出了巨大贡献。我们的行业发展很快,化妆品技术在不断完善,质量总体上不错,但品牌不强,行业地位还有待进一步提高。一,日化行业和化妆品行业的现状很多人认为化妆品行业是一个“小点”。事实上,日化行业与人们的文明健康生活密切相关。日常化学产品已成为人们生活中的必需品。伟大的贡献。目前,世界上有六家日化企业进入世界500强,如宝洁,其已超越着名的波音公司和化工巴斯夫公司,因此日化行业是一个大产业。 2006年,世界500强宝洁567亿美元是第81位,强生公司505亿美元104,联合利华495亿美元106欧元,欧莱雅185亿美元359,迪奥C.D357,汉高456中国宝钢296,巴斯夫94,波音91.我去过国外很多外国化工厂,规模很大。例如,花王公司和和歌山工厂都有专用码头,这些码头被制成各种日常化学产品,如肥皂,牙膏,洗衣粉和化妆品。自动包装,无人值守存储。日化行业主要包括化妆品,洗涤剂,香精香料三大行业。在中国,化妆品销售额已超过1000亿元,在日化行业中排名第一(超过洗涤剂和香精香料的总和),这一点更为重要。化妆品是与每个普通公民相关的重要消费品,化妆品广告在电视广告中排名第一。在化妆品行业的快速发展中,它也暴露了一些质量问题,假冒品牌和安全问题,这些都对行业产生了负面影响,影响了行业的地位。二,如何提高化妆品行业的地位1.加强化妆品技术的发展技术是第一生产力,行业的高科技含量,行业地位也很高。许多人认为化妆品不是技术性的,而且它们是“糊状”(我们行业中的一些人也看不起自己)。这种观点是错误的。事实上,化妆品是一个综合化学,化学工程,医学,皮肤病学和生物学的多学科行业。皮肤的作用,吸收,哪些成分可以有效,兼容性和皮肤的安全性等都都要经过科学测试。我参观了宝洁,联合利华,资生堂,花王等公司的研究机构。他们进行了大量的基础和功能研究,并有很多感受。学习所有大量的医学,生物学,化学等博士学位,测试仪器可能超过国内院校。宝洁公司的神户研究所进行皮肤保湿,防晒,弹性,抗皱,皮肤老化测试,头皮屑,梳理和洗发水的非处方比较,联合利华研究所对植物提取物进行了大量研究。 。许多公司将研究所作为展示其地位和产品水平的重要场所。嘉华,白马等国内企业建立了大型科研院所,部分企业在生产,学习和研究方面取得了进步。到目前为止,化妆品行业的许多技术难题还没有得到解决,所以我认为化妆品的过程并不复杂,但还有许多科技问题需要研究和改进。还有一个新的美容科学领域,成都美容院和成都美容院的应用技术也有很多研究知识。 2.重视产品质量和质量是生命线和行业地位的保证。根据现有的化妆品行业标准,化妆品的整体质量较好,一般合格率在95%以上。 2006年第四季度,国家质检局的质量检验率为97.5%。之间化妆品不合格指标,最常见的是标签识别错误(但不影响产品的内在质量),不合格的产品质量主要是由于不合格的健康指标,如微生物超标,汞一些祛斑美白化妆品的含量超标。在3.15质量月份,上海又发生了另一起消费者投诉事件,其中成都美容院美白产品的汞含量超标。质量事故主要是未标准化的小企业(或成都美容院)。对于行业的声誉和地位,公司必须自律,必须加强监督。 3.加强品牌知名度,抢占化妆品行业市场。品牌是公司生存和发展的基础,也是行业地位的象征。世界排名前20位的品牌都进入中国市场。这些品牌几乎占据了中国化妆品的高端市场,具有资金和技术优势,并被推向中间。由于中国化妆品行业起步较晚,品牌知名度不足,与国际大公司之间存在较大差距。树品牌必须有一个长期的战略和理念。必须掌握科学技术,掌握管理,把握质量,把握信誉。它必须具有自己的品牌特征,并从中低层逐步进入市场。上海的“六神”和“蜜蜂花”,北京的“大宝”等成功,被评为中国名牌产品。但品牌竞争中也有令人遗憾的事件。 “白猫”洗衣粉曾经是上海第一品牌,也是中国最早的品牌,但在国内洗衣粉的恶性竞争中(价格互相残杀),它逐渐失去了优势。这值得考虑。问题。我们的中国本地化妆品具有成本低,质量好,性价比高的特点。在这场品牌大战中,我们应该从低端市场入手,逐步发展并以“城市包围城市”取得成功。抓住信誉,公司的信誉和行业的声誉是行业的基础。 (1)化妆品广告,标签和标识说明。化妆品是消费品,有必要在标签识别说明中宣传和介绍产品。但它必须恰到好处。我们与广告协会合作审查相关技术信息。去年,我们接受了国家FDA对化妆品广告和手册的调查。 3,606个产品描述了样品。合格索赔率仅为46.5%,虚假夸大率为29.34%,医学术语为9.07%,数据为6.43%。该术语为5.7%,其他为8.1%。电视视频的合格率为53%,主要是因为电视指南更加虚假。中广协川视频合格率为76%,文本数据合格率为85%,表明中国广播协会加强了管理。宝洁广告是中央电视台的王者,2005年为3.8亿,2006年为3.94亿。因此,化妆品是大型广告商,过度宣传会影响消费者信任,但少数工商局对广告处以罚款。 (2)消费者投诉增加。我们不仅要注重质量,还要妥善处理。 (3)假冒名牌产品频繁发生,消费者信任危机,有关部门必须加强对假冒的监督和处罚。 5.积极争取媒体的理解和支持,全面提升行业地位。媒体对行业的积极报道有利于行业的声誉和地位,反之亦然将对行业产生巨大的破坏性影响。我们欢迎批评和接触化妆品行业的产品质量问题,这将有助于企业和行业纠正,但经常发生误报,如“腐蚀性腐蚀性事件”和“SK-II事件”。在这里,我想谈谈化妆品的安全性(禁用物质等)有关化妆品的安全性。没有绝对安全的化妆品世界。我们希望化妆品中禁用的物质越少越好,但世界上没有100%的纯化妆品原料。在各种化妆品中可能存在非常少量的禁用物质,例如“SK-II事件”。媒体走私“有毒”和“致癌”帽子是不负责任的。如铅,汞,砷是一种禁用物质,但中国的化妆品卫生法规规定“铅含量≤40毫克/千克,汞含量≤1毫克/千克,砷含量≤10毫克/千克”,表明允许限制。这一事件使该国耸人听闻,并对化妆品行业产生了巨大的负面影响。我认为,要改变这种状况,我们必须加强媒体,管理层,专家和消费者之间的沟通。应对化妆品进行科学评估,确定它们是“有毒”还是“致癌”。他们应该听取专家意见(不仅是一位专家,还有专家数据库),这可以减少不必要的误导。 6.积极争取更高层次领导机构的支持,提升行业地位。目前,有卫生部门,技术监督局,FDA和工商局负责管理化妆品行业。有时他们会不知所措。我相信随着改革的深入,它们将逐步符合国际标准。但是,我们必须接受并适应当前的制度。我们在行业内进行更多的咨询,并积极寻求领导部门的理解和支持。特别是,争取“优惠政策”将有利于行业的发展。 “道路是人们走出来”,“未来是光明的”,我相信我们的美容和化妆品行业正在变得越来越好!我们行业的地位越来越高。