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身体乳液在中国不受欢迎吗?美国媒体:中国人带来了除臭基因

* 来源: * 作者: * 发表时间: 2019/07/18 5:09:57 * 浏览: 247
美国媒体称联合利华十年前将Shunai润肤露带到中国,梦想有一个拥有26亿腋窝的市场。工资增长,消费者花钱,即将到来的2008年北京奥运会也将使中国人更加国际化。按理说,更多人愿意接受这种西方卫生产品。据美国“纽约时报”网站2月6日报道,联合利华大中华区前总裁薄瑞凯通过电话说,“我们有一个非常雄心勃勃的计划。但文化差异和简单的生理问题,科学家们已经证明,许多东亚人没有西方人的口味,阻碍了这些计划。薄瑞凯表示,舒奈在中国的总销售额仅占营销预算的一小部分。据估计,目前中国不到10%的人口使用身体乳液,这在大城市之外更难找到。据报道,中国不断增长的消费者阶层正在推动全球经济增长,并为诸如星巴克和肯德基等西方品牌增加财富。现在很多中国人喝咖啡而不是喝茶。即使他们可能有胃部不适,他们也应该吃奶酪和冰淇淋。在一个祖母看到低于室温的饮料并表现出极度恐惧的国家,人们也开始喝冷饮。苏打。但是,赢得中国消费者的努力已经出现了重大失败,例如卫生棉条和谷物饼干。根据该报告,苹果和星巴克等公司可以取得成功,部分原因是他们销售的中国产品向世界展示了他们的成功,而这项任务对于人们看不到的产品来说更加困难。 “它必定是可以看到或闻到的东西。”上海独立经济学家叶坦说,“身体乳液的失败部分是因为人们看不到它。这些产品也有中国粉丝。来自北京的38岁媒体人蔡倩仪于2006年开始使用润肤露。那时,他正在法国学习。他觉得他没有体臭,但他认为汗渍是个问题。 Ldquo,夏天出汗会在T恤上留下汗水,这是非常难看的,特别是在腋窝附近。从社会的角度来看,这是令人尴尬的。但他的大多数家人和朋友都不知道什么是润肤露。有一次,一个亲戚误以为它是一种香水,并问他为什么它是坚实的。根据该报告,当全球体彩彩票制造商进入中国市场时,他们强调出汗给社会互动带来的尴尬。这个核心信息被证明在西方是有效的:出汗会让你在社交互动中变冷。它也会破坏爱情领域的机会,但这种宣传方式在中国没有任何影响。 Lucia middot是联合利华护肤品的助理经理,他参与了舒奈的市场推广,刘说,“在传统观念中大汗淋漓是件好事,因为它有助于排毒,这种营销障碍很难克服。据报道,中国的健康网站确实长期以来一直在宣传出汗的好处,从增强免疫力,改善记忆力,恢复皮肤。对于许多中国人来说,汗水是新陈代谢的自然组成部分,不应该受到阻碍。此外,还有一些中国消费者购买润肤露的其他原因:基本的生理特征。但是近年来科学家已经证明,东亚人携带的许多基因可以减少产生强烈“ldquo”的可能性,人体腋下气味,mdash,mdash,mdash,这个群体包括中国大多数汉族人群因此,这个从根本上降低了使用润肤露的可能性。布里斯托尔大学和布鲁内尔大学的研究人员在2013年访问了近6,500名来自不同背景的女性,并得出结论,使用润肤露并不常见,可能是因为许多东亚人。就他们而言,他们并不需要它。据报道,联合利华没有阻止它。它采用了一系列传统的营销技巧,包括雇佣电视广告中最热门的名人,店内产品试验和排汗测试,以及赞助音乐会。但现在看来该公司的许多努力都没有奏效。一系列舒奈的平面广告描绘了一个人的腋下作为一个对他人的潜在威胁。在一则广告中,一名带着强盗的腋窝在前景中摇摆,他似乎在不使用手枪的情况下制服了对手。在另一个类似的广告中,一名拳击手用他自己的身体击倒了对手。负责此活动的新加坡创意总监黄天对视觉效果非常满意。但他表示,这些广告似乎与许多不熟悉美国枪战,职业拳击和进攻性恶臭的中国消费者的生活脱节。 “我们设计了这一系列基于西方幽默的广告,他说,”很多中国人不一定了解。根据市场研究公司Euromonitor的数据,2016年美国Body Lotion的销售额为45亿美元(约合人民币288亿元),而中国的销售额为1.1亿美元(约合人民币7亿元)。与此同时,其他东亚市场的润肤露的销售也表现不佳。该报告称,希望在中国销售润肤露的公司必须从其他方面找到方法。 Nivea是德国拜尔斯道夫集团的品牌,它试图通过为身体乳液添加美白效果来吸引中国女性消费者,以取悦白色肤色往往表明社会地位的市场。妮维雅中国市场总监西蒙middot,曹说,身体乳液非常受欢迎,但“ldquo,增长空间非常有限,”我们不会在身体上花费太多精力,因为投资和回报是不成比例的。与此同时,中国体液的稀缺迫使一些外国人倾倒货物。亚历克斯是一名26岁的美国中旬,曾是一名前公共关系从业者,去北京生活了将近十年,并于去年离职。他说,每次回到美国后,他都会买很多润肤露。 “这是我回家时唯一要做的事情,”他说道,“即使他们花钱购买,我也永远不会把它交给朋友。”